加盟店之所以需要支付管理费，主要是因为品牌方为加盟商提供了多项服务和支持

首先，品牌为商家提供了品牌形象和品牌标准，这对于商家的经营非常重要。建立品牌形象和品牌标准需要大量的市场调研、设计和推广，所有这些都需要大量的人力、物力、财力投入。因此，品牌必须通过收取管理费来弥补这些成本，使品牌形象和品牌标准得到有效传播和维护。

其次，品牌还为加盟商提供产品研发、供应链管理、营销、培训支持等服务。这些服务需要专业的团队和先进的技术支持，品牌必须收取管理费，以保证这些服务的连续性和高质量。同时，品牌需要不断进行技术创新和服务升级，以满足市场和消费者的需求，这也需要大量的投入和支持。

最后，品牌还必须为加盟商提供一定的品牌保护和行政支持，包括品牌授权、知识产权保护、投诉处理等。这些工作需要专门的团队和系统化的管理，品牌应该收取管理费以确保这些工作的有效性和效率。