加盟制“搞垮”实体经济？

特许经营制度似乎越来越使中小企业及其背后的实体经济感到困惑。

濒临破产的特许经营店



打开的速度越来越快。这是依赖特许经营系统进行扩张的品牌的共同特征。



钱阿姨成立于2012年，到2016年底已经扩张到260家门店，去广东根本不可能。 2017年以来，钱大妈门店数量暴增。 2019年12月，全国门店数量突破1700家。 2021年2月，全国门店数量突破3000家。 7 月份，它的门店数量超过了 3,500 家。



陈赫的仙鹤庄也是如此。自成立以来，鲜河庄很难大规模扩张。 2019年，引进四川至善品牌管理有限公司。 2019年至2020年，鲜河庄拥有700多家火锅店。



但今年，这些原本想靠明星流量和知名品牌的加盟商普遍面临经营困难，问题的曝光对品牌本身适得其反。



6月，据透露，福州所有鲜和庄店都关门了。福州当地媒体关闭了仅开业半年的仙鹤庄福州仓山万达广场店。同时，根据公司数据，鲜河庄有30家餐厅被取消。随后，鲜和庄对谣言进行了反驳，称该消息纯属虚假、伪造，但网友们似乎并不在乎他们是否破产。当鲜和庄官网的投诉层出不穷时，他嘲笑陈。

特许经营制度是否“崩溃”了实体经济？
鲜河庄关门的店铺数量没有统计，但微博上还是有不少网友称周边鲜河庄近几个月都关门了。



比先河庄专营店扔掉的奶茶专营店还多。据业内人士介绍，奶茶行业发展以来，真正具有品牌效应的大公司要么是直销，要么参与门槛非常高。损失和关闭将在一年内发生。



据艾媒调查，2020年全国新增奶茶店2.8万家，关店3.1万家。90%的奶茶店都赚不到钱。



相比奶茶店，投入更多资金的加盟商损失更大。央视财经上市前，一位绰号“三姐”的加盟商在去年5月卖掉了自己的房子，花170万美元加盟了两个钱大妈，并说开了11个月，我就告了钱大妈。被迫关店，30000-50000元，最终售罄。在这段视频下，也出现了很多其他加盟商，造成了很多问题。

特许经营制度是否“崩溃”了实体经济？
在58同城，查到了很多关于钱阿姨店铺搬迁的信息。我们还发现，钱的阿姨百度贴吧发布了上海、重庆、佛山等多家加盟商的门店搬迁信息。公布的最低转让价格为12万元。



一开始想开一家小阿姨的小店，但前期需要近30万元的投资。一是支付现场施工、设备采购、广告费等23.68万元。制作等服务，再次支付3万元作为特许经营费和4万元作为定金。转会费低至12万元，几乎是大优惠。这也意味着，钱大妈门店的管理层并没有品牌所宣称的那么乐观。



品牌在参与“内量”时吃亏



央视财经报道显示，钱大妈加盟商普遍亏损的原因有很多。钱阿姨的店面统一售价，加盟店要求天天打折。有了这样的折扣，顾客可以买到羊毛，但不能考虑磨损和磨损差异。全国范围内加盟店的情况，加盟店经常亏本赚钱。喊出来;



另一方面，钱阿姨不仅严格控制加盟店的价格，对进货金额也有要求。这种胁迫使加盟商容易受到每日高额损失的影响。



当然，最根本的原因还是行业的“革命”。我们开店越快当然赚了很多钱，但加盟店之间的竞争越来越激烈，我们陷入了客户群的恶性循环。处于奶茶、饮料、壶等竞争激烈的行业。这就是为什么特许经营制度造就了更多的企业家，中小个体经营者变成了葱。

特许经营制度是否“崩溃”了实体经济？
在钱姨家的广州，店铺密度非常高。以天河区的马场为例，10分钟车程内就有8家阿姨店。珠光新城东部的千南果大妈花园店距离最近的珠光新城御景店仅372米。



城里到处都是各种奶茶店。在北京三里屯开了一家奶茶店的加盟商表示，北京三里屯地区有100多家奶茶店，去年的疫情迫使她关闭了这家店。



加盟商的大量涌入，让品牌的产品和服务在全国范围内迅速传播，让消费者直观方便。这三个都将丢失。加盟店服务水平和产品质量参差不齐，大大降低了消费者的体验。



说到品牌，加盟店倒闭或者像钱大妈这样的商业危机，本质上都是企业商业模式的问题。隔夜卖肉的日清模式受到质疑。



与此同时，大量加盟商进入行业，竞争愈演愈烈，但容易激化革命，行业已成为鸡翅。



比如奶茶，10家奶茶店亏损9。参与时有陷阱。关闭奶茶店的店主说：“以后再也不参加了，在这个行业有一段时间的人，如果知道路，就再也不会参加了。”随着人数的减少，我们发现品牌从加盟商那里获得加盟费的那套利润被直接封杀了。



这对于靠加盟费赚钱的明星、网红品牌来说，可能是致命的打击。



春天不是进入下沉市场的商业实体吗？



进入下沉市场，早已是大大小小的互联网公司的共同选择。随着许多行业的用户红利逐渐消失，下沉市场似乎正在填补互联网公司想要的流量金矿。相比之下，这一趋势也给下沉市场中的中小企业带来了显着的利好。



快手、Doin等新兴电商的崛起，为下沉市场中的中小企业提供了更多选择。由于拼多多的崛起，淘宝和京东已经无法购买。交通。在沉没的市场中寻找新的客户群。美团、饿了么等外卖平台也将线上用户与线下门店直接对接，为众多中小餐饮企业提供支持。然而，沉降市场的统一竞争往往更加激烈。



据经营四年的炸鸡店老板介绍，目前小店的月订单量比较高，在9000左右，但至少有150家该领域的类似公司。 “竞争非常激烈，今年至少有20家商家倒闭。”



与互联网平台给小企业带来的机会不同，参与通常会失去一切，尤其是在沉没的市场中。

特许经营制度是否“崩溃”了实体经济？
北京晚报曾采访一位反加盟骗局专家，发现加盟骗子大多来自小县小村，文化程度低，对相关法律知之甚少。与其花几百元聘请律师看合同，不如花30万元参加。 "



品牌搞特许经营骗局，花钱发行各种优惠券招揽顾客，直接雇佣黄牛，营造红红火火的商业场景。接下来，邀请任何有兴趣参与的人，抽一个有利可图的“大蛋糕”，领取特许经营费，然后离开。



这些品牌尤其喜欢沉降市场。下沉市场中的中小企业想利用品牌的力量快速吸引顾客，甚至大多数人开店就赚了，赚的比上班还多。我要



明星火锅品牌也是如此。有记者整理了该公司的数据，发现目前有“鲜河庄火锅店”或“鲜河庄”字样的餐厅有400多家。餐厅”。 , 存在或对于商家来说，这些门店不仅分布在一线城市，而且分布在三四线城市。火凤祥直接开了几家店，却开始寻找加盟店。据媒体报道，开业仅两个月，加盟店数量已达50多家。



在四线城市开卡森河商的加盟商表示，自己从未接触过名人餐厅，认为自己有名人光环。今天的年轻人可能很有吸引力，但直到一个月后，他们才意识到外科明星餐厅与其他火锅店相比并没有太大优势。



去年疫情爆发，对下沉市场中小商户的打击最大。大多数无法支持它的商店选择关闭或转租。请注意，周围的线下商店已经发生了变化。对于每批。小企业的去向将是未来几年的一个大问题，但参与并不是他们的最佳选择。



对于品牌而言，步幅太大可能会带来问题。